誰將是移動醫療領域的阿里巴巴

馬雲曾宣稱“30年後要讓醫生找不到工作，藥廠和醫院變少”。近幾年以來，騰訊、谷歌、蘋果、三星等IT巨頭紛紛將觸角伸向健康醫療產業。2014年的移動醫療產業發展如火如荼，吸引了數以百計的風險投資人“任性”的投資，也着實讓大衆受益於互聯網技術發展紅利。

互聯網的快速發展不僅爲醫療健康領域插上了飛翔的翅膀，更是將移動醫療產業塑造成了資本家們奮力挖掘的下一座“金礦”。根據中國科技發展戰略研究院估計，至2020年，整個健康產業的潛力將達10萬億元。面對如此富足的“金礦”，移動醫療服務商、互聯網企業、風險投資人紛至沓來，移動運營商、數據公司、保險公司等許多企業摩拳擦掌。那麼，在開發移動醫療這座金礦時都有哪些深挖方向?

醫療行業也可以“小而輕”

對於IT大佬們而言，任何傳統行業都是用來顛覆的，即便是一向較爲封閉的醫藥圈，也沒有被他們放過。和一般重金收購醫院的“土豪式”投資不同，阿里巴巴的佈局從醫院到藥店，從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫療行業的方方面面，似乎在宣告：醫療這座牢不可破的城池終將被攻陷。

事實上隨着移動互聯、可穿戴設備、大數據等技術對各行業生存業態的衝擊，新興技術與新商業模式的結合正在全面改變大衆對各行業的認知，“顛覆”成爲今年實業界和資本市場的關鍵詞，而傳統醫療健康產業也不能“倖免”。未來幾年可以預見的是，醫療行業的各細分領域也將全面開啓智能化時代，傳統模式將被顛覆。

根據數據研究機構速途研究院最新發布的報告，隨着移動互聯網的發展，加上可穿戴智能設備和大數據技術的進步，移動醫療進入了一個爆發式發展階段，預計2015年國內移動醫療市場規模可增至45億元。

報告顯示，截止到2014年11月26日，春雨醫生作爲一類綜合型健康類APP累計下載量超過了3210萬次，在移動醫療健康類APP中位居榜首;快速問醫生下載量2245萬次位居第二;問藥排行第三，下載量爲961萬次，不足第二名的一半。

依據數據分析，目前比較爲大衆所接受的APP主要是綜合類、藥品信息和保健類。較爲專業的可提供核心類醫療服務的內容仍比較缺乏，可見未來移動醫療領域在這一方向的發展仍有待攻克。目前移動醫療盈利方式仍然以其周邊服務爲主要導向，其中企業品牌推廣包裝佔盈利的38.9%，渠道招商佔比26.7%，醫療健康類產品佔比23.6%。

現階段用戶更關心一些易於操作且風險小的保健養生類信息獲取，但隨着移動醫療的發展，病症診斷、用藥建議等較爲核心的醫療服務將會越來越受關注。

政策有支持商業模式很多樣

“如果把需要健康諮詢的用戶看作一個金字塔，春雨醫生的APP是滿足最基礎用戶的需求。”春雨醫生醫療部門總監楊靖告訴科技日報記者，春雨用互聯網思維發展移動健康服務，暫時並沒有意向立足於金字塔的上層部分。“上層的專業診療，也許會是我們長遠的方向，但目前我們還沒有這個打算。”楊靖說。

春雨醫生開發的“自查+輕問診”的操作模式不僅滿足了患者自我診療的需求，也實現了醫院篩選病人的目標。另外，在爲第三方提供渠道、數據支持的同時，也在一定程度上緩解了醫療資源的緊缺，達到了“分級診療”的效果，故而發展十分迅猛。

面向患者領域如火如荼廝殺的同時，面向醫生提供信息服務的平臺也開始加速前進。

專注醫學信息的“醫脈通”，以“感知世界醫學脈搏，助力中國臨牀決策”爲己任，致力於做醫生的臨牀決策好幫手。醫脈通目標人羣面向醫療工作者，提供醫學最新進展資訊、臨牀指南、診療知識庫、醫學文獻、醫生圈子交流、醫學資源等。醫脈通醫學信息中心部門總監辛江濤告訴科技日報記者：“‘爲醫生節省科研和學習時間’是醫脈通的根本原則。除專業網站外，醫脈通旗下的產品還包括全醫藥學大詞典，醫學文獻王，臨牀指南，臨牀用藥參考，科研病例數據庫等，已基本全部覆蓋臨牀醫生的科研需求。”

2006年8月8日第一版醫脈通正式上線，今年8月27日已經超過100萬醫生會員，旗下7款面向醫生的APP已超過200萬激活。醫脈通的專業性吸引了高年資的醫生用戶關注，日訪問會員中75%的用戶是30歲以上的醫生，35%的用戶是40歲以上的醫生。目前醫脈通主要運營28個學科，通過對學科屬性的加強，在一定程度上會減少無關內容對用戶的騷擾，方便用戶更快捷方便地找到自己感興趣的內容和功能。“最新改版之後，我們希望自己能做好醫生臨牀決策的好幫手。未來醫脈通的核心是建立強大的診療知識庫，爲醫生提供數據支撐，輔助他們做好診斷治療工作，2015年醫脈通將投入1000萬用在診療知識庫的建設上。”辛江濤說。

2013年10月14日由國務院發佈的《關於促進健康服務業發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)爲該產業未來的發展提供了一系列的政策支持。在《意見》中，國務院表示到2020年，將基本建立覆蓋全生命週期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系，基本滿足廣大人民羣衆的健康服務需求，而健康服務業總規模達到8萬億元以上，成爲推動經濟社會持續發展的重要力量。

日前，國家衛生和計劃生育委員會規劃信息司副司長張峯對國家發展移動健康產業的政策進行解讀時表示，政府推動健康醫療移動化、數字化的決心很大，因此希望行業能夠從規劃、安全、應用、標準，包括機制上去探索醫療健康大數據，在數據能夠保證絕對安全的前提下來推動這個行業的發展。

目前市面上被人們所熟知的移動醫療產品主要集中在以下5種：醫藥產品電商(藥品和器械)，如藥房網、京東好藥師、平安1號藥網;面向醫生/醫學院學生等專業人羣的產品，如丁香園、好醫生、醫脈通;綜合醫療健康信息化及雲端服務，如39健康網、好大夫在線、春雨醫生、尋醫問藥網、掛號網;牙科/眼科/美容整形等細分領域，如愛爾眼科、我要看牙網、薄荷網;細分功能移動APP類，如咕咚網、口袋體檢、瘦身戰爭、每日瑜伽。

IT、醫療界跑馬圈地差錢者慎入

作爲最早涉及移動醫療的掛號網並未將合作對象僅限於騰訊。在今年10月19日在杭州舉辦的中國健康大會上，掛號網聯手騰訊、支付寶、小米等移動互聯網巨頭，通過旗下“微醫平臺”，連接起醫院、醫生和用戶及產業鏈上下游企業共同參與，打造移動互聯網醫療服務第一入口，讓全國的醫院、醫生能爲億萬用戶提供便捷的就醫服務，從流程上解決“看病難”的問題。

對此，就有業內人士表示，雖然現階段整個移動醫療產業剛剛開始，但是資本已經呈現出“搶醫生”、“爭入口”、“拼線下”、“貼身體”的四大態勢，而且競爭空前激烈。如何搶到更多有級別的專家，更多線上的流量，如何將線上與線下資源整合成真正的健康服務O2O閉環，以上這些都是目前行業裏關注的熱門話題。

自今年9月以來，各路資本競相在移動醫療領域佔位。小米2500萬美元投資九安醫療旗下的iHealth;騰訊7000萬美元戰略投資丁香園;弘暉資本、軟銀中國兩家投資基金近千萬美元投資趣醫網。此前的8月，國內較有影響力的春雨醫生完成C輪融資5000萬美元，投資方包括中金公司、如山創投和淡馬錫旗下的Pavilion、藍馳創投，繼A、B輪後繼續跟投數百萬美元。掛號網也於今年10月份宣佈獲得新一輪融資，融資總額將超過1億美元。11月18日抗癌防癌互動社區、移動醫療APP“抗癌衛士”正式宣佈，獲得軟銀200萬美元A輪融資。一向擅長做硬件的雷軍，則將目光投向了移動醫療領域的可穿戴智能設備。小米2500萬美元投資的iHealth，其母公司九安醫療則是大有來頭，創立於1995年的九安醫療集研發、生產、銷售於一體，致力於專業檢測家庭化、個人化，專業理療家庭化，是國內領先的電子血壓計生產廠商，這意味着小米今後在可穿戴智能設備領域將有更大計劃和佈局。

面對如火如荼的移動醫療市場，也有業內人士表示，在移動醫療火熱的背後，這個產業目前仍處於雛形期，商業模式也尚未成熟，一些此前沒有醫療或健康行業經驗的企業應謹慎涉足，因爲這可能會帶來很多未知風險。