美研究稱雄激素睾酮讓男人更愛奢侈品
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美國研究人員發現,一種雄激素水平的高低會顯著影響男性對奢侈品的偏好。
3日發表在英國《自然通訊》雜誌上的研究稱,男性體內的睾酮水平越高,越有可能購買象徵社會地位的奢侈品,而睾酮的主要功能之一是促使動物謀求和保護社會地位的行為。
論文作者之一、美國加州理工學院行為經濟學教授科林卡默勒説,在動物王國中,睾酮提升攻擊性,這種攻擊旨在獲得社會地位,許多人類重構了其靈長類親戚的行為,用“消費性攻擊”取代了“身體性攻擊”。
卡默勒將這種行為比作雄孔雀的漂亮尾巴。他説,如果雄孔雀不需要吸引異性,沒有漂亮尾巴更易於逃過捕食者,且更利於尋找食物。
研究人員選擇了243名18到55歲的男性,隨機令他們通過皮膚吸收一劑睾酮凝膠或一劑安慰劑凝膠,4小時後其血液睾酮水平接近達到峯值時展開兩項實驗。
第一項實驗中,受試者被要求給某種奢侈品品牌和同等質量的普通品牌打分,結果顯示,睾酮組男性對奢侈品品牌評價更高。
第二項實驗中,受試者被要求隨機觀看三種不同推廣思路的消費品廣告,廣告分別強調商品的質量、奢侈性和權力,商品包括汽車、太陽鏡和咖啡機等。
結果顯示,睾酮組男性更看重奢侈性,對質量和權力的熱情與對照組沒有區別,這排除了後兩種因素可能造成的影響。
卡默勒説:“在我們的靈長類近親中,雄性耗費大量時間和能量爭奪統治權,我們人類也一樣,但武器變成了服飾、汽車和住房,而非爪子、拳頭和肌肉。”
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